Pengaruh Marketing Mix Syariah (7P) terhadap Minat Beli Konsumen di Rumah Makan Ayam Lodho Pak Yusuf Plosokandang

Abstract

Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh marketing mix syariah (7p) terhadap minat beli konsumen Rumah Makan Ayam Lodho Pak Yusuf Plosokandang. Jenis penelitian ini ialah kuantitaif dengan dengan pendekatan asosiatif. 75 responden terpilih sebagai sampel penelitian, yaitu konsumen yang pernah membeli produk di Rumah Makan Ayam Lodho Pak Yusuf Plosokandang. Peneliti juga menggunakan skala likert sebagai teori dalam metode pengumpulan data. Peneliti juga mengguunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling yang telah diterapkan dalam teknik pengambilan data. Hasil penelitian ini ialah marketing mix syariah yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi, orang, proses, bukti fisik. Hanya satu saja yang memiliki pengaruh positif signifikan pada variabel minat beli yaitu variabel promosi, hal tersebut membuktikan jika produk yang dijual, harga yang ditawarkan, tempat yang strategis, pelayanan yang diberikan, proses yang telah dikerjakan serta fasilitas yang ada masih belum menjadukan konsumen merasa puas dan memiliki minat beli terhadap Rumah Makan Ayam Lodho Pak Yusuf Plosokandang.

Kata Kunci : Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Orang, Proses, Bukti Fisik dan Minat Beli